Premier aperçu du défilé Dundas World à la Fashion Week de Paris, également disponible en RA via l’application DRESSX … [+]
Pour Dundas World D24, son premier défilé à la Fashion Week de Paris en quatre ans, Peter Dundas s’est associé au métacloset numérique DRESSX. Les fondatrices de la tenue, Daria Shapovalova et Natalia Modenova, ont créé un portable numérique AR du premier look de la collection, un manteau et un chapeau d’inspiration nautique.
Le look “Voir maintenant, porter maintenant” qui a été déposé sur l’application DRESSX juste avant le défilé, a permis aux invités, dont Suzy Menkes de Vogue, de l’essayer pratiquement avant même qu’il n’ait parcouru la piste IRL.
“Nous réinventons le concept de” See Now, Buy Now “à” See Now, Wear Now “, afin que tout le monde puisse se rapprocher de l’ADN de la marque en interagissant avec ses pièces maîtresses dans la réalité numérique”, ont déclaré Shapovalova et Modenova via message texte.
“Nous voyons la demande des marques de mode pour atteindre de nouveaux publics”, ont-ils ajouté.
“L’une des raisons pour lesquelles nous avons lancé notre marque était que je voulais explorer la technologie comme un moyen de se connecter avec nos clients”, m’a dit Peter Dundas après la piste à l’Opéra Garnier de Paris.
Pour Dundas World, qui a été lancé aux Grammy Awards 2017 avec Beyoncé Knowles portant son tout premier look, la devise des célébrités et la technologie ont toujours été essentielles.
DRESSX s’est déjà associé à Dundas World sur des vêtements NFT exclusifs des tenues du Super Bowl qu’il a créées pour l’artiste Mary J.Blige l’année dernière.
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“Ils sont extrêmement talentueux et j’ai tellement de plaisir à travailler avec eux”, s’est enthousiasmé Dundas à propos de Shapovalova et Modenova.
Rendre les looks disponibles au format numérique sert également à démocratiser la marque en lui permettant d’être accessible par des personnes qui ne pourraient même pas commencer à se le permettre dans la vraie vie.
“Nous voulons habiller autant de personnes que possible”, a déclaré Dundas. “C’est comme un grand pas en avant, c’est l’une des choses les plus merveilleuses lorsque vous êtes en mesure d’atteindre les gens et de les voir porter les looks virtuellement également ; c’est super excitant pour moi.
Dundas et DRESSX poursuivront leur association pour la deuxième édition de la Metaverse Fashion Week à Decentraland lorsqu’ils s’associeront sur d’autres appareils portables numériques.
“Cela ressemble à un bonus supplémentaire pour votre saison”, a-t-il déclaré. “Nous sommes très enthousiastes à l’idée de faire à nouveau un défilé à la semaine de la mode métaverse, donc je vais maintenant retourner travailler dessus.”
Élargissant encore sa présence sur le Web3, Dundas a également déposé sa collection D24 sous la forme de 340 jetons PoAP (protocole de preuve de présence) aux invités qui ont assisté au spectacle. Conçus par le studio de création UME en collaboration avec Polkadot, ils seront frappés sur la blockchain durable Unique Network et donneront accès à du contenu D24 supplémentaire exclusif.
C’est une affaire de famille : Victoria Bousis, PDG d’UME Studio et directrice de XR, est la sœur du cofondateur et directeur de l’image de Dundas World, Evangelo Bousis, également partenaire de vie de Dundas avec qui il a deux enfants.
Tout comme le duo DRESSX, elle a apporté une perspective féminine à l’itération web3 de la marque. “En tant que réalisatrice dans l’espace, j’ai été inspirée par le récit derrière les créations emblématiques de Peter Dundas et la femme Dundas”, a-t-elle déclaré dans un communiqué.
“Dundas a été fortement investi dans l’intersection des technologies Web3 et de la mode depuis le début de ce mouvement”, a ajouté Evangelo Bousis. « Les PoAP ne sont que le début. Nous avons hâte de montrer au monde toutes les expériences révolutionnaires que nous construisons ensemble.”
Le look du spectacle Dundas au format portable numérique AR sur l’application DRESSX.
